如何策划一场实效性强的品牌发布会

如何策划一场实效性强的品牌发布会

如何开展一场关注度高，营销效果好的品牌发布会？可以结合时下热点，创意噱头，融合品牌理念等创造出一个实效性强的方案，现在，我向大家介绍一下一般品牌发布会可以采用的具体流程。

一、策划思路

在前期时，我们需要提前明确发布会的细节内容。

1、活动主题：

    活动主题是整个活动内容的高度概括，是活动的明确方向，也是会影响公关活动的成功。

2、活动时间：

品牌发布会时机的选择也是十分重要的，例如某品牌新品发布会上，恰当时机的发布是品牌新品上市发布会取得成功的保障，避开当地重大的活动、其他相关品牌新品发布会、还有当时的新闻宣传报道重点。（汪峰总是上不了新浪头条也是有原因的，与其他热门话题完美撞车~）选准时机后便在各大媒介平台大力宣传！

3、活动场地:

     勘察与邀请人数规格相当的场地，可以选择一个高逼格的会议室、商场、酒店，避免选择不利于交通不便的地方，确保当天活动活动场地的空档期。

4、活动参与目标受众：

    邀请主要的领导人物，品牌目标客户，再加上各大媒体朋友，有必要的话也可以邀请同行品牌领导人，大家一同见证发布会的完美进行。

5、活动目的：

     开展品牌发布会肯定有它的商业目的，举办新品发布会是为了介绍和推广新品，加深目标客户对新品的了解，提升目标客户对新品的信心与兴趣，同时为公司扩大客户量，扩大品牌知名度与认知度；电影发布会是为了公布各大院线电影上映时间，加强明星与观众互动，促进电影上座率。

    所以，开展品牌发布会活动目的很重要。

6、活动内容：

常见的活动内容很多，有战略发布、签约仪式、招商启动、明星路演、答谢酒会、项目展示等。

二、活动时间规划

我们沿着发布会的时间制定活动几大板块，构思一下发布会整体活动的框架，利于有秩序的开展。

1、发布会前期工作

制定邀请函，隆重邀领导、媒体、嘉宾参加，共赴盛世。邀请函要备注好活动时间，地点，座位编号，如有着装要求也可以备注在上面。

2、迎宾工作

   确定迎宾礼仪小姐人数、着装，安排迎宾小姐引领与会人员就座，分发关于发布会的信息卡片、流程表等物品。

3、与会签到

会场入口处分别设立领导、嘉宾、媒体签到区，签到区KT板结合发布会活动；如果设立了创意新颖的签到方式，都要提前培训迎宾人员签到方式，以便当天教导客户签到方式。

4、发布会主题活动：开场秀

大体的活动内容还是要根据活动主题才可以继续制定创意形式。在开场节目中可以有各式各类乐队演奏，3D大白裙投影秀等，将燃起活动氛围。

5、司仪致开场白，领导致词

简单介绍发布会到场嘉宾，以及领导致词。

6、播放品牌宣传片

     播放品牌的宣传片，从视觉上感受品牌的发展历程。

7、签约仪式、战略合作宣传、新品展示秀、启动仪式、明星互动，根据主题要求制定创意式活动形式。

8、大合影

邀请嘉宾上台合影，记录品牌的历史性时刻。

9、答谢酒会

在会场两侧摆放甜品、饮料、美食专场，以自助餐方式，以便于到场来宾交流，洽谈。

10、通道品牌墙

单独区域展示品牌独家发展历程，可以用视频宣传，实体资料展示，让宾客了解品牌的发展历程。

11、项目模拟体验及展示区

将当天要宣传的项目及产品放在展示区供大家体验，促进实际销售效果。

12、赠送纪念礼品

向与会来宾赠送品牌纪念品，加深品牌美誉度。

三、关于发布会会场布置

1、嘉宾签到处

2、互动体验区（品牌通道墙、项目模拟体验及展示区）

3、中心舞台区

4、领导、嘉宾、媒体坐席

四、发布会现场氛围

1、音乐：不同区域的背景音乐有所不同，有平缓、抒情、激情、动感等，给人具有很强的融合感。

2、环境：整体设计效果要紧密迎合发布会主体。

3、灯光：选择不同的灯光效果，让来宾的视觉有较大的冲击。

4、整体环境背景板：全方位展示品牌项目和LOGO，加深来宾品牌印象。

如何让人觉得这个品牌发布会是值得来，是有看头，关键还是看策划师的方案啦~

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